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张一鸣马化腾朋友圈“开怼”,死过一次的微视能靠烧钱阻击抖音吗?
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张一鸣马化腾朋友圈“开怼”,死过一次的微视能靠烧钱阻击抖音吗?

2018-5-9 09:53| 发布者: 举子| 查看: 61| 评论: 0
摘要: 5 月 7 日,今日头条CEO张一鸣在朋友圈发文庆祝抖音海外版Tiktok在苹果商店取得全球下载第一,并评论道:“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。马化腾立即回击这是诽谤。随后,张一鸣回复马化腾:“ ...

5 月 7 日,今日头条CEO张一鸣在朋友圈发文庆祝抖音海外版Tiktok在苹果商店取得全球下载第一,并评论道:“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。马化腾立即回击这是诽谤。

随后,张一鸣回复马化腾:“前者不适合讨论了,后者一直在公证,我没想有口水战,刚刚没忍住发了个牢骚,被我们pr批评了。材料我单独发给你。”马化腾回怼:“要公证你们的太多了”。

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戏剧性的是,就在此事发生前几天,张一鸣还公开为马化腾“背书、站台”。近日有自媒体撰文称腾讯没有梦想,正在丧失产品能力和创业精神,变成一家投资公司。随后,有人曝光了马化腾凌晨 2 点的回应截图,图中马化腾表示称:有批评蛮好,投资的原因是从腾讯核心优势出发,从 QQ 开始就意识到社交产品的核心优势是流量。

虽然事后腾讯公关总监张军回应马化腾深夜谈梦想刷屏是虚假消息,但此事发酵时,张一鸣在朋友圈转发了《谁说腾讯没有梦想》一文,还评论道:“腾讯是一家极其优秀的公司,Pony 也是我最敬佩的 CEO。不仅是业务和实力,公司和管理层的能力和修为也是业界最好的,相信这也是业界共识,大家都心服口服。”

没想到,才几天时间,张一鸣“话锋一转”,直接同马化腾在朋友圈“开怼”。这是继微视回归短视频领域,剑指抖音之后,张一鸣和马化腾的首次“交锋”。有网友戏称:这是没有价值观的张一鸣向没有梦想的马化腾宣战了。

实际上,腾讯跟今日头条的“矛盾”由来已久。

4 月 9 日,一张关于“微视短视频项目说明书”在各微信群中流传。该说明书提到由于近期抖音短视频的火爆,抢占了大量流量,让腾讯感受到了威胁;为了狙击抖音,腾讯加大力度投入内容建设,用现金补贴的方式引入优质达人内容。腾讯计划补贴总额度高达 30 亿元。

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虽然腾讯官方没有对此事的真实性作出回应,但在消息传出的第二日,腾讯内容开放平台发布了一则声明。该声明称企鹅号将为腾讯微视提供优质的原创短视频内容,为此采取了严格的线下筛选合作机制,包括甄选全球的短视频内容创作者以及MCN机构进行内容合作。

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自此,微视与抖音之战被搬到台前,背后则是互联网老巨头腾讯和新巨头今日头条的战争。此前,腾讯旗下的微信朋友圈就屏蔽了今日头条旗下的抖音。当时腾讯回应只是微信朋友圈为防刷屏对链接进行了设置,实际上却是短视频社交领域一场“没有硝烟的战争”。

这个紧要的关头,抖音背后所靠大树——今日头条又接二连三出事。

3 月 29 日晚,央视《经济半小时》报道曝光了今日头条无视监管发布虚假广告,并通过广告二跳的分发方式避免监管问题。

3 月 31 日,央视《新闻直播间》和《东方时空》曝出快手和火山小视频等短视频平台存在着大量未成年孕妇、未成年妈妈和未成年二胎妈妈主播等问题,严重误导了青少年健康成长。

4 月 2 日,《新闻1+1》再次批评快手和火山小视频的未婚妈妈视频。

4 月 4 日,国家广播电视总局严肃约谈了“今日头条”、“快手”两家网站主要负责人,责令整改。

4 月 10 日,广电总局责令关停“内涵段子”等低俗视听产品。

受此类事件影响, 4 月 11 日,微信、QQ也将在互联网短视频整治期间,暂停短视频APP外链直接播放功能,涉及的APP包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。

如今的头条在很多业内人士看来,正值“多事之秋”,而腾讯则在这个时间节点上大力发展微视。据腾讯内容开放平台的消息,目前全球已有超过 100 余个原创内容创作机构与微视取得联系和合作,单个达人账号最高月收入突破 12 万元。

腾讯为何如此“紧张”抖音?

作为今日头条旗下的一款音乐创意短视频社交软件,抖音于 2016 年 9 月上线。抖音初期并没有获得多大的关注,直到 2017 年年底,今日头条花重金在京九铁路沿线、成都等地大量投放抖音广告,并且以抖音的名义赞助了湖南卫视、浙江卫视举办的晚会。一时间,抖音的DAU猛涨 3000 万。

有数据称,春节前抖音的DAU为 7000 万,当时在短视频领域高居榜首的快手的DAU为1. 2 亿。春节后,抖音的日活跃用户突破了 1 亿,直逼快手。此外,据极光大数据显示,在 2017 年 12 月,抖音短视频是市场渗透率同比增长幅度最大的短视频app,其DAU同比去年增长了116271.2%。

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抖音的崛起让腾讯感到了危机感。数据显示,微信、QQ在 2017 年 12 月的DAU分别排名第一、第二,但QQ的日活跃用户数量同比下降了8.6%。

与日俱增的日活跃用户数量和较高的市场渗透率使得抖音开始收割流量红利。据了解,抖音的变现方案有两种:一种是竞价合作;另一种是品牌合作。竞价合作的起步价是 6200 元,这一标准可以囊括更多的小客户。品牌合作较贵,起签金额是7. 2 万元。

相比抖音平台,抖音捧红的达人吸金能力更强。据称在抖音上面拥有 670 万粉丝数量的网红,在不跟平台分成的情况下,单条广告收入高达 27 万元。

除了广告收入,一些抖音头部红人还开始转战影视圈。“抖音一哥”费启鸣就是其中代表。他即将出演《我在未来等你》电视剧,饰演 17 岁的主人公刘大志。在参演该剧之前,他还在今年 1 月份参加了湖南卫视的《快乐大本营》节目。

作为最早玩抖音的一批人,费启鸣总共才发布 24 条作品,就获赞 3789 万,粉丝数高达 1532 万。热度不亚于一二线明星。

由此可见,不论是抖音平台本身,还是其捧红的达人,都有巨大的流量变现能力。

抖音不断增长的用户覆盖率和商业潜力威胁到了腾讯作为中国最大社交网络的地位。腾讯未雨绸缪,“复活”了微视。


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